2011年是我国“十二五”规划开局之年，在激烈的市场竞争和复杂的经济环境下，北新集团建材股份有限公司（简称北新建材）北新建材坚持落实科学发展观，秉承着开拓创新的进取精神，以中国建材集团“三新”战略为先导，通过科技创新，在优化结构、提高效益和降低能耗的基础上，加快石膏板全国产业布局，凭借品牌优势和系统集成服务优势，牢牢占据石膏板市场主导地位。旗下龙牌石膏板、轻钢龙骨、保温岩棉、矿棉吸声板、龙牌漆、散热器、门窗、外墙板、新型节能房屋等系列产品风生水起，独领风骚，公司经济规模快速扩张，经营效益持续7年保持每年25%左右的稳健增长，实现了速度质量效益相协调、资源环境相协调的全面和谐发展，引领中国新型建材行业不断创造新的辉煌。

战略规划高瞻远瞩   产业布局稳步扩张

为了使公司实现又好又快的发展，在中国建材的领导和部署下，北新建材明晰了石膏板为公司主业，进行合理产业布局的发展目标，确立了从西三旗1平方公里的大基地模式走向全国，并联合泰山石膏制定了石膏板产业发展规划。北新建材用了3年时间将石膏板业务规模发展成为中国第一，又用了3年时间成为亚洲第一，并计划到2012年成为世界第一。北新建材的石膏板业务规模从2004年初位于北京总部的2条生产线4000万平方米，发展到2010年遍布全国的43条生产线10亿平方米，创造了全球石膏板产业发展的奇迹。

凭着对中国新型建材尤其是石膏板产业的专业与敏感，北新建材抓住有利时机展开石膏板新一轮的全国产业布局。2011年，公司紧抓规模发展，着力推进20亿平方米石膏板产能规划布局及选址工作，朝着石膏板业务规模世界第一的战略目标快速前进。在第二轮项目建设中，顺利完成故城、镇江一期项目的达产和转固验收工作，平邑项目也进入转固验收阶段。在第三轮项目建设中，北新建材投资建设了河南新乡年产3000万平方米石膏板项目和安徽淮南年产5000万平方米石膏板生产线及两万吨配套轻钢龙骨项目，其中淮南项目作为北新建材自主研发的高档石膏板大型生产线，从工艺设计、设备选型到电控设计全部由北新建材自行完成，技术创新不断呈现亮点。此外，2011年，北新建材还启动了天津滨海新区项目和福建泉州项目，泰山石膏启动了云南、潞城、河南二期石膏板项目建设，确定了湖北武穴、山东聊城、安徽巢湖、辽宁绥中等新建项目。

新产品研发稳步推进  技术创新再结硕果

技术创新是北新建材两大发展战略引擎之一。“十二五”期间，北新建材的技术创新以“新材料、新型房屋、新能源材料”为主攻方向，其目标是围绕节约资源、降低能耗、增加功能等研发新技术、新工艺、新产品及新的应用体系，通过技术创新提升企业核心竞争力。

石膏板是北新建材声名远扬的拳头产品，拥有广泛和忠诚的客户群体和极高的品牌知名度。即使如此，北新建材仍然以市场需求为导向，通过对传统生产工艺、产品配方的改良，使“最老的品牌”拥有“最新的技术”。2011年，通过自主研发，北新建材第一次实现了与世界同步研发、达到世界领先水平的相变节能石膏板产品和技术。龙牌相变节能石膏板是国家“十一五”科技支撑计划项目资助的成果产品，它采用在石膏中掺入相变微胶囊材料，随着环境温度的变化通过相变微胶囊的由固态到液态及由液态到固态相变过程，实现吸热和放热，从而保持环境温度相对恒定。相变石膏板作为建筑内墙材料可以将室内温度变化控制在较窄的变化范围内，不仅增加了居住环境的舒适性而且降低了建筑综合能耗。

在石膏板生产线设计与建设领域，北新建材通过设计创新，实现了工艺布置简约、投资成本低、综合能耗低、运行成本低、产品质量高、技术含量高的综合效果，进一步提升了北新建材石膏板生产线关键生产技术和装备制造技术的创新水平。在河北故城，成功实现了第一个高技术质量、高产品质量、低投资成本、低运行成本的3000万平方米石膏板生产线工艺设计的建设实践，为公司的“高品质低成本扩张”战略提供了有力的技术支撑。在太仓，成功实现了脱硫石膏煅烧工艺和脱硫技术的优化实践，不仅为更大产能的石膏板生产线设计开阔了思路，还进一步地推动了节能减排的效果。创新的设计方案和技术的应用，使北新建材大大降低了生产线的建设成本，并拥有了核心的专利技术，成为奠定和巩固北新建材在亚洲乃至世界石膏板领域地位的重要砝码，极大地增强了北新建材在石膏板行业的话语权。

截至2011年11月底，北新建材累计申请专利965项，累计获得专利授权828项，为中国建材集团专利过千战略目标做出了应有的贡献。

品牌建设持续创新   凝聚企业无形资产

品牌价值是衡量一个企业、乃至一个国家综合经济实力的重要标志，一个不重视品牌、不对未来投资的企业，是没有发展前景可言的。正是意识到了这一点，北新建材在建材行业首次提出要将品牌建设上升到公司核心战略的高度。北新建材品牌建设工作由董事长亲手抓，制定了“摘取品牌建设4项奥斯卡奖——中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、中国环境标志认证产品，从而打造中国的世界名牌”的明确目标，以此进行周密部署，取得了全面胜利，公司连续摘取“中国驰名商标”2枚、 “中国名牌产品”2项、“国家免检产品”2项、“中国环境标志产品” 9项。2011年，在世界品牌实验室评选的“中国500最具价值品牌”中，北新建材品牌排名从第96位上升至第87位，品牌价值从76.33亿元上升到93.21亿元，涨幅达22.1%，同时公司还首次入选亚洲品牌500强第199位，位列亚洲建材品牌前3强，公司的行业领先地位不断强化和提升，并从行业品牌朝着社会品牌的目标大步前进。

目前我国建筑能耗占整个社会总能耗的49.5%，建筑行业是碳排放很高的一个行业。而全面推进建筑节能，发展生态低碳经济，绿色建筑是国家重要的发展战略。顺势而为，北新建材进一步丰富和完善了品牌建设的内涵，首次提出“绿色建筑未来”的价值观，倡导“用绿色的生产方式生产绿色建材，用绿色建材建设绿色建筑，用绿色的建筑方式建设绿色建筑”，即采用清洁低能耗的生产技术、使用工业废弃物为原料生产，使之具有保温、隔热、防火、降噪的性能，并具有调节人体机能的新型绿色建材，打造安全、节能、环保、低碳、舒适的绿色建筑。基于北新建材在践行“支持绿色生产、倡导绿色消费、共建绿色家园”进而促进产业经济结构调整上的贡献，国际绿色经济协会授予北新建材“中国建材行业引领绿色消费十大品牌”和“全球绿色财富影响力百强企业”荣誉称号。

在由中国饭店协会主办的“2010中国饭店业装饰材料品牌调查”活动中，龙牌石膏板由于在绿色、环保、产品质量、市场占有率、品牌美誉度和技术先进性等方面均处于行业领先，符合环保、节能、健康、卫生、舒适、安全的饭店绿色设计装饰理念，在五星级饭店中应用也最为广泛，获得了饭店企业的一致好评，成为唯一荣获“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”殊荣的企业。众所周知，五星级饭店建设中，建材及相关部品市场多数被外企洋品牌占据，尤其多数五星级饭店是由跨国酒店管理公司管理，北新建材龙牌石膏板能成为“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”，充分体现了“龙牌”在全球化市场竞争中的国际竞争力，彰显了中国自主品牌的魅力。

“价本利”经营模式深入贯彻  ““制高点”策略持续推行

近年来，按照中国建材的要求，结合企业发展需要，北新建材深入贯彻由“量本利”向“价本利”转变的经营思路，取得了显著成效。2011年，石膏板在2010年年末连续三次提价的基础上，根据区域竞争特点持续有计划地进行全国性或区域性涨价，石膏板全年累计涨价10次，从均价6.88元/平方米提高到7.23元/平方米。轻钢龙骨则根据带钢价格情况进行调价，采取早涨迟降甚至不降价的方式，在上半年带钢价格上涨情况下，连续4次全国性涨价，即使在10月后带钢价格下降的情况下，仍稳定价格，保证高毛利率，确保龙骨在销量20%增长的情况下，毛利水平不降，大幅增加利润。

此外，公司全面推行成本节约计划，并建立了全面对标管理，关注绩效的内部运营控制体系。龙牌与泰山石膏对标、大区之间对标、区域之间对标，对标系统涵盖原燃材料采购单价、产品制造单耗、产品合格率、投入产出率、产销量、平均售价、单位毛利额等多项指标，全面综合反映各区域、各大区以及全国的生产及销售质量。对标后开展评估分析，排名公示，并明确提出了排名居后、完成率过低、整改效果不力的区域经理降低岗位等级直至淘汰的机制，大力推导绩效为荣的企业文化。

2011年，公司持续推行“制高点”策略，严格按照中国建材 “四个紧抓”经营方针，集中优势资源全力进军，在投资全面拉动内需的大好机遇下，通过“大客户、大订单、大项目”的带动来实现业务的全面提升和突破，取得了一系列值得称道的成绩：龙牌石膏板、轻钢龙骨系列产品陆续中标国家名片——国家博物馆、太原火车站、武汉火车站、南京火车站、哈尔滨地铁枢纽中心和长沙黄花机场等各地交通枢纽项目；基本囊括各地五星级以上酒店项目：万达广场系列工程、上海喜马拉雅大酒店希尔顿酒店、沈阳希尔顿酒店、秦皇国际大酒店、重庆西亚大酒店、西安丈八国宾馆、万达康莱德（六星级）等；精装修楼盘也取得重大突破：太原万国城、包头公务员小区、广州银滩一号、上海康城绿洲、武汉纳帕溪谷，与广州恒大、上海绿地、华润地产、华远地产结为战略合作，成功全面覆盖各地的恒大、绿地、华润以及华远地产系列项目；继续延续在政府项目中的绝对优势，连续中标湖南省建设厅办公楼、湖北图书馆、如皋公安局大楼、成都三峡大厦、四川非物质文化交流中心、长春高等法院、武汉东湖会议中心、长沙检察院、南昌宾馆，九江医院等工程；继续在第一高楼项目中独占鳌头，龙牌系列产品全面中标了今年在建的标志性高楼：深圳第一高楼——京基100大厦、河北第一高楼——开元国际、武昌第一高楼-保利广场。

在“十二五”规划开局之年，在我国已经全面融入全球经济、国家地位和影响不断上升的背景下，北新建材以自主创新驱动企业不断地做大、做强、做优。面对未来，北新建材又提出了新的、更高的目标：将龙牌从一个行业知名品牌打造成为社会知名品牌，将行业的中国领导名牌打造成为行业的世界领导名牌；将北新建材发展成为有世界知名自主品牌、有世界领先自主知识产权、有国际竞争力的***新型建材产业集团，成为挺起中国脊梁和参与国际竞争合作的先锋。

（文/陈燕  王燕飞）